„Gesundheit für Kinder in Afrika“, so lautete das Motto der Cause-Related-Marketing-Aktion von Danone Deutschland in Zusammenarbeit mit den SOS-Kinderdörfern.
Das Ziel der Marketing-Kampagne war es mit einem Anteil am Verkaufspreis des Milchmischgetränks Actimel rund 250.000 Kindern in Afrika eine medizinische Grundversorgung zu ermöglichen.
Die langjährige SOS-Patin Desirée Nosbusch engagierte sich für die zweimonatige Aktion und rief in TV-Spots und Print-Anzeigen die Kunden dazu auf, ebenfalls mitzuhelfen.
Auf einer eigenen Aktionswebsite konnte man sich jederzeit über die Kampagne und die SOS-medizinischen Zentren informieren. Interaktive Elemente wie E-Cards involvierten den Besucher und gaben ihm die Möglichkeit, Freunde und Bekannte auf die Aktion aufmerksam zu machen.
Begleitet wurde die Kampagne durch ein eigenes Mitarbeiterprogramm von Danone.
