Bereits zum achten Mal wurden am 9. Februar Deutschlands erfolgreichste Marken mit dem best brand-Award ausgezeichnet. 450 geladene Gäste aus Wirtschaft, Handel und Medien folgten der Einladung der Initiatoren, bestehend aus der Serviceplan Gruppe, der GfK Gruppe, der ProSiebenSat.1 Group, der WirtschaftsWoche, dem Markenverband und der iq media marketing. Doch nicht nur die prämierten Kandidaten Volkswagen, Apple, Lego und Kempinski kehrten als Sieger heim. Auch die SOS-Kinderdörfer, die im Rahmen der wohltätigen Ausrichtung der Veranstaltung zu Patenschaften für Not leidende Kinder aufriefen, durften sich als Gewinner fühlen. Einige Patenschaften wurden spontan am selben Abend noch abgeschlossen. Am SOS-Kinderdörfer-Stand informierten sich viele Gäste über weitere Unterstützungsmöglichkeiten.
Präsentiert wurde die Patenschaftskampagne von der langjährigen SOS-Botschafterin Désirée Nosbusch. Sie, selbst Patin von vier SOS-Kindern, appellierte an die Unternehmensvertreter, ebenfalls eine Patenschaft für Not leidende Kinder oder eine SOS-Dorfpatenschaft zu übernehmen. Gemeinsam mit dem ehemaligen SOS-Kind Jeanne Mukaruhogo brachte Désirée Nosbusch dem Publikum die Faszination der SOS-Welt nahe. Jeanne Mukaruhogo stammt aus Burundi und ist in einem SOS-Kinderdorf in Österreich aufgewachsen. Heute arbeitet sie für die SOS-Kinderdörfer in Afrika.
„Dieses Jahr haben wir uns im Rahmen des wohltätigen Engagements von best brands für eine ganz besondere Organisation und eine ebenfalls sehr starke Marke entschieden: Wir wollen dort helfen, wo unser Engagement, die meiste Wirkung erzeugt. Und wo könnte das anders sein, als in den Ländern der Dritten Welt und bei den Kindern, die dort leben.“, so Florian Haller, Hauptgeschäftsführer der Serviceplan Gruppe und Initiator der best brands Awards über die Wahl der Gastgeber. „Die SOS-Kinderdörfer stehen seit über 60 Jahren für eine der größten Spendenorganisationen in Europa und verfolgen seit jeher ein wichtiges pädagogisches Prinzip: Jedes Kind braucht eine Mutter und wächst am besten mit Geschwistern in einer Familie innerhalb einer Dorfgemeinschaft auf.“
„Wir freuen uns über das hohe Interesse der Gäste an unserer Patenschaftskampagne. Uns ist es, denke ich, gut gelungen, den Vertretern aus Wirtschaft und Handel zu vermitteln, was auch niedrige Geldsummen bewirken können. Neben den Privatpersonen wenden wir uns ausdrücklich an die Unternehmen selbst. Wir hoffen, dass sie für die Kinder aus den ärmsten Regionen dieser Erde aktiv werden. So kostet eine Kind-Patenschaft lediglich 31 Euro, eine Dorf-Patenschaft 26 Euro“, so Dr. Christian Grünler, Geschäftsführer der SOS-Kinderdörfer Global Partner.
Weiterer Höhepunkte des Abends: Der geadelte irische Sänger Sir Bob Geldof hielt die bewegende Eröffnungsansprache, während die britische Pop-Legende Kim Wilde einen Vorgeschmack auf ihre Deutschland-Tournee gab. Durch den Abend führte der Moderator Matthias Opdenhövel.